中秋前一天，我出差河南。火车站专门辟了贵宾候车室。其实也没啥，不过有些沙发、大投影电视而已。交了十元门票我进了大厅，屋里躺（躺坐不如的缘故）无虚席，环顾颇感惊诧，享受“贵宾待遇”的一半是民工或村民摸样的人。四周围滴滴答答声不绝于耳，人手一部手机忙不停地收发短信。天，这是一幅今日中国传播最真实的生态呵！

世界变了。

当广告人还天天呆在空调房里不分昼夜地地狂想大创意的时候，玻璃窗外的消费社会正发生着急速而剧烈的变化。这一变化，根本地改变了广告传播的生态，超越了哪怕任何时代最有想象力的预言家的预言。

咨讯传播管道在变

曾风靡世界的《数字化生存》一书的作者尼葛洛旁帝颇有远见，洞察到网络改变人类社会的大变局。在种种变局之中，最核心的原动力来自于网络以及由此而诞生的电子邮件、海量的搜索引擎和聊天室。

“失去网络，人类将会怎么样？”。网络带给现代传播两个革命性变化：消费者时时面对海量的资讯；消费者在众多咨讯中必须做主动选择。遗憾的是，广告这种原本以创新为使命的行业，在突如其来的传播生态大变局中似乎还没有来得及调整，而跟不上时代的步调。

常有如此情形，一个企业找到广告公司，“传播大师们，请帮我的品牌做做广告，务必请让我们品牌打入全国市场啊！”我们如何反应？研究行业竞品消费者出策略只是前戏，拿手的还数我们的好创意呵，做条30秒TVC在央视投播，再做整合的平面广告在大报发布，当然，还要做公关活动，全国路演什么的，别忘了说服客户拿出钱来做SP。

但，消费者会看到这些广告吗？看到广告会产生购买冲动吗？很多广告人思考问题原点还是媒体导向，而少有想“目标消费者获取信息最高效的管道是什么？”“他接受广告咨讯的模式是什么？”除了广告创意，还有没有更管用的非广告传播？比如MP3的广告传播，首先要判断目标人群的主流信息管道，也许不是大众媒体，而是音乐排行榜，或每年岁末的音乐颁奖礼，又或今年当红歌手的CD封套也未可知。

2003年中国短信达1700亿条，市场收益超过170亿元，仅春节七天，中国移动和中国联通的短信发送量就达到70亿条。你今天短信了吗？这正是我们今日所面临的传播新现实。

每天上班头件事，开电脑收电子邮件，这不已是公司人的生活方式了么。手机、网络、短信、MSN….城市中高收入人群与世界联结的新通道。

杂志还行吧，至少它可以明确消费族群。有道理，不过在国外是如此。国内杂志走货主要还得靠零售，欲从中很窥见杂志的受众群？难。凭经验判断做广告，谁的钱谁心疼。

消费者的价值取向在变

如果说中国是25年来世界上变化最快的一个地方，我更愿意说中国人价值观的变化更快更动荡。中国，每一年每一天都生机勃勃，一切都在以超越我们逻辑的速度急变。

贺岁片票房导演冯小刚就是深深懂中国急变的一位。《大腕》调侃中国泛广告的现实，《不见不散》谈中国出国热，《甲方乙方》折射全民经商的狂热，《一声叹息》直视中年人婚姻危机，而《手机》则深深同情现代人被通讯工具改变甚至左右其生活的现状。

中国在改变。一场百年未有之大变革。

“我就喜欢”麦当劳全球运动就出自中国人之手。这次广告运动高高张扬年轻人的个性，尊重他们自我感受和直接表达感受的愿望，而这些正是对中国人传统价值观的反动！

若论2004年中国符号人物，非刘翔和姚明莫属。“中国有我  亚洲有我”奥运场上身披红旗的刘翔豪言震撼整个世界， “别把自己当爷，这里不是地方队！”奥运会上姚明一怒惊国人。他们不再温良，他们不再恭谦让，他们不再低调中庸，他们心中有梦想，他们要真实的表达自己，他们打骨子里相信没有不可能。我喜欢李宁“一切皆有可能”的品牌主张，它喊出25年来我们与这个国家所一直坚信、并做到的信念。