其实一本作品集是无须什么序言絮叨的。纠结几天，我还是想写点文字，不是为缅怀我们十五年的广告路，而是一切正在巨变，而我和你都已然在暴风眼里，我们必须寻找出路。

中秋之后，北京2014年单价最高的顶级豪宅——保利海德公园举行首期开盘业绩媒体说明会。两点过五分，开发商老总就公示了销售数据，我一激动手指一动业绩微信就发了出去。接下来我的手机震动此起彼伏：点赞的，问价格的，关注产品户型的，朋友想看房的，同行要学习样板间的，也有持谨慎存疑的。到晚上十一点这条微信回复三十多条，电话五六通。如此的传播模式和效果在三年前都难以想象：用什么渠道能引发关注？多牛哄哄的广告比得过我自己告诉朋友？看！这就是今天广告要面对的移动互联网时代的挑战：社会化自媒体导致媒体碎片化，人们不看广告看绯闻，只谈论明星产品，从前传播只要告诉你了就好，现在得让你告诉别人才是真的好。基于传统媒体的灌输式传统广告被移动互联、客户体验、互动口碑传播冲击得摇摇欲坠！我和小伙伴们为热爱的广告工作近十五六年，突然一天就倒在沙滩上了？

再想起半年前，山西大同连续28天每天一则报纸通栏广告:都只有一句标题，一个LOGO。诸如“上海世博中心的选择也是你的选择”“你的泳池与国家游泳队同一水循环系统”……复地御澜湾别墅在推广一年遇阻后，发起重新建立产品形象的战役，我们讲产品28个故事普及什么是豪宅。接下来几天，大同洗车店的招牌，上百把明黄大遮阳伞遍布街头，机场专用停车位，最好酒店习惯早晚游泳者的毛巾，都是御澜湾在说话。当年项目卖出全市豪宅的六成，还被评为复地25个项目中两个优秀案例之一。创意，永远不过时！

今天，企业老总和营销者都在站在百年来未遇见的十字路口：互联网，手机彻底改变了媒体，电商颠覆了渠道，粉丝口碑改写了用户传播模式，8090生人催化了营销环境的革命，选秀大热诏告了人们从未有过的张扬个性。广告怎么做？透过眩目的现象，会发现新趋势浪潮里有两点永恒不变：如何创造让客户尖叫的产品价值，本质是满足千年不变的人性需求。再一个就是创意的力量。对！确定肯定一定是创意！但此创意已非传统媒体上的广告创意，一切皆创意的出口：让客户尖叫的产品靠创意，新渠道开发靠创意，引爆粉丝传播靠创意，赢得社区最后一公里靠创意，制造话题靠创意，无以伦比的用户终端体验靠创意，娱乐至上时代里“且行且珍惜”的语体靠创意……。广告的生机，如星爷口里的江水滔滔不绝！我们的创意是商业的想象力，是洞察用户的同情同理心，是善用新技术的沟通，是打开新的生意入口。在移动互联网时代，广告创意的舞台前所未来的广阔。

这个秋天Iphone6毫无悬念的再次征服世界，我再翻《乔布斯的自述》，乔帮主说，“我们吸引了一种与众不同的人——他真心希望可以在宇宙中留下一点印记”。我想，这也是亲爱的伙伴们每天在MARCH享受工作的意义，也是客户选择我们的原因吧！

真是有幸，身在这个一切皆有可能的时代，既然改变已然敲响命运之门，一起来吧，十五年后我们再次踏上新的征途！广告不仅是贩卖，她更应让人的生活更美好。